數字營銷的方式再不改變就沒出路了!

日期:2019-07-30 16:04:48

在今天數字營銷的諸多困境下,數字營銷的方式,數字營銷的適應性,必須充分改變和因地制宜。

數字營銷作為市場擴展的核心手段,就好比戰場上的主動出擊,而運營更像是防守,像是內部管理。對于企業而言,優化效率,改善運營,提升利潤率必須做,但是沒有前面的市場擴張,企業賺錢就無從所起。
在早期的數字營銷,最重要的是賬戶操作人員,即如何買到優秀的流量并吸引精準用戶來點擊,后端的轉化反而其次了。現在不一樣,后端的轉化必須要充分考慮。從落地頁,流程設計,利益刺激,二次營銷等層面進行營銷分解,結合數據來提升數字營銷的效率。
第一個改變,數字營銷要像用戶增長轉變。
升級到用戶增長的思維,即流量增長要轉變為用戶增長,但同時還是要考慮商業回報,即ROI,這是數字營銷的核心,數字營銷的關鍵是幫企業賺錢。
第二個轉變是要像數字化來轉變。
用戶的注意力在發生轉變,不僅僅是注意力,用戶的購買決策也發生了變化,過去用戶依靠百度搜索關鍵詞,依靠百度新聞源,依靠百度知道百科等來做購買決策,現在用戶不完全依賴這個,用戶依賴朋友圈,依賴抖音博主,依賴小紅書達人,所以數字營銷要上升到數字化,全面數字化,不純粹考量流量,更考量傳播,注重內容輸出。
第三點就是要因地制宜。
易訊網絡認為優秀的互聯網商業模式越來越罕見,使得數字營銷的價值反而比運營更為重要,只是數字營銷要開始轉變,向用戶增長轉變,向全面數字化轉變,同時要因地制宜,充分把握CAC和LTV的關系,才能充分發揮數字營銷的價值。


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